Ta razvoj je simptomatičen za pojav, ki ga analitiki Luminate označujejo kot »The Great Leveling«: izenačevanje trga, v katerem je konkurenca dosegla Netflix. Po številu naročnikov Netflix ostaja vodilni z veliko prednostjo. Po podatkih Wall Street Journala ima podjetje 325 milijonov naročnikov, kar je več kot dvakrat toliko kot Disney+ na drugem mestu s 133 milijoni. Tudi načrtovani prevzem družbe Warner s strani Paramounta ne ustvarja novega velikana: storitve teh podjetij skupaj dosegajo le 210,5 milijona naročnikov.
Čeprav »rdeči N« ostaja pomemben igralec s šestimi naslovi med prvimi desetimi, je njegov delež gledanosti lastnih produkcij v ZDA prvič padel pod psihološko pomembno mejo 60 odstotkov. Konkurenti, kot so Disney+, Peacock in Amazon Prime Video, so uspešno razširili svojo ponudbo in delujejo na enakovredni ravni. Boj za naklonjenost gledalcev se ne vodi več izključno prek količine vsebin, temveč prek kakovosti in vezanosti uporabnikov.
Iskanje učinkovitosti
Vzporedno s premikom tržnih deležev poteka sprememba v produkciji. Panoga doživlja izrazit odliv iz tradicionalnih središč. V Los Angelesu in filmski industriji Hollywooda je produkcija igranih vsebin močno upadla. V iskanju davčnih spodbud in nižjih skupnih stroškov se studii vse pogosteje selijo v tujino, zlasti v Kanado ali Združeno kraljestvo.
Ta geografski premik spremlja konsolidacija portfelja: obdobje »prestižnih dram« – dragih, omejenih serij, namenjenih nagradnim prireditvam – vse bolj nadomeščajo stroškovno učinkovitejši formati. Ti ponujajo širšo privlačnost in spodbujajo dolgoročno vezanost naročnikov z rednimi gledalskimi navadami.
Dodatni trend leta je nastajanje transmedijskih ekosistemov. Uspeh posameznega naslova se ne meri več zgolj v minutah pretakanja, temveč v njegovi prisotnosti prek različnih medijev. Primer je »KPop Demon Hunters«. Film platforme Netflix ni bil zgolj pretočni dogodek, temveč je s svojo glasbeno podlago več tednov prevladoval na glasbenih lestvicah. Ta medsebojni vpliv med filmom in glasbo ohranja naslov v javni razpravi bistveno dlje, kot bi to omogočila izolirana izdaja. Tudi kino uspešnici »Wicked« in »Moana 2« potrjujeta, da je uspeh v kinodvoranah še vedno najmočnejši dejavnik poznejših ogledov na pretočnih platformah.
Umetna inteligenca in prihodnost kulture oboževalcev
Sredi prestrukturiranja se panoga intenzivno ukvarja tudi z vlogo generativne umetne inteligence. Podatki Luminate kažejo razdeljeno sliko: številni potrošniki izražajo nelagodje glede vsebin, ki jih ustvarja umetna inteligenca. Četrtina vprašanih pa kaže radovednost. Sprejemanje vsebin, podprtih z umetno inteligenco, pogosto korelira s stopnjo angažiranosti oboževalcev: posamezniki, ki so močno vpeti v določeno filmsko ali serijsko okolje, lažje sprejemajo tovrstne vsebine. Pogoj je, da te smiselno razširjajo svet njihovih priljubljenih likov.
Izziv za studie je uskladitev tehnoloških inovacij z varovanjem človeške ustvarjalnosti. Raziskovalci poudarjajo, da industrija trenutno deluje v obdobju, v katerem so podatki in pristna angažiranost oboževalcev postali ključne ekonomske vrednosti.
Vir: Luminate, Wall Street Journal
